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从黑马到千里马 起底欧尚汽车走红内因
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摘要:芯片荒还在持续,疫情又开始反复,双重冲击下,中国车市又进入了一个相对疲乏困难的时期。纵观近期销量榜单,车企中十之八九均出现了不同程度下滑。然而也有些少数车企,在这
芯片荒还在持续,疫情又开始反复,双重冲击下,中国车市又进入了一个相对疲乏困难的时期。纵观近期销量榜单,车企中十之八九均出现了不同程度下滑。然而也有些少数车企,在这种不利局面下,依然取得了非常耀眼的成绩单,比如——欧尚。
今年1-9月,欧尚汽车累计销量已达179301辆,创下同期新纪录,同比增幅高达65.3%!其中,长安欧尚X5九月销量达12612辆,已连续10个月实现月销破万,与欧尚X7一起组成了欧尚汽车“蓝鲸双子星”,带领欧尚汽车逆市向前。
按照此增速估算,至11月中旬,长安欧尚即可突破年销量20万辆大关。且值得一提的是,基于家族明星车型升级打造的X7 PLUS已于10月17日正式上市,其在上市当天便收获了3475张订单,“爆款”潜质尽显。
在行业人士看来,X7 PLUS的入列,不仅将助力长安欧尚销量更上一层楼;也意味着长安欧尚正式进入“PLUS”新时代。接下来,长安欧尚必将会在产品、品质和品牌方面实现全面升级。
01产品为王 倾听市场需求
宏观来看,从2018年宣布正式向乘用车方向转型开始,长安欧尚的乘用车之路刚过了3年时间。不可否认,在销量规模上,欧尚与老牌乘用车品牌还有一定距离,但是从产品设计和技术的层面来看,有长安集团背书的欧尚汽车,实则有着非常深厚老辣的功力与沉淀。
以“蓝鲸双子星”欧尚X5&X7为例,这两款车型之所以能够在细分市场突出重围,其核心原因无外乎其在设计、配置、空间、动力以及价格上实现了完美平衡:在一众高颜值SUV中,欧尚X5&X7拥有更强劲的动力体验;在高配置的SUV中,欧尚X5&X7又有着最具诚意的价格;而在相近的价格与配置的SUV中,二者又有着同级最佳的品牌服务和品质口碑。
同样是10万元的SUV,用户购买其他品牌的产品,只能获得10万元的体验;而在欧尚这里,却能得到价值20万元的服务与产品体验。
表面上看,欧尚的起势源于产品矩阵的进一步强大。但更深层的原因,则在于产品背后,欧尚汽车所奉行的“为用户带来双倍价值体验”的品牌理念。
这种理念,在新晋上市的欧尚X7 PLUS上更是被展现的淋漓尽致。
在欧尚X7的基础上,X7 PLUS的产品实力又得了全面提升。外观方面,X7 PLUS采用了更为时尚动感的设计,整车更显精致高级。同时其车身尺寸也大幅升级,长宽高来到4730mm*1870mm*1720mm,加上2786mm超长轴距,使其拥有了同级SUV中无与伦比的宽适空间。140mm的第二排腿部空间,最大1407L的后备箱空间,足以满足大家庭用户的出行所需。
更重要的是,在科技层面欧尚X7 PLUS也实现了突破,采用了全新的8核车机芯片组,整车算力更上一层楼。全场景+智控车机系统,操作反应更迅捷、流畅、顺滑,能够给Z时代年轻用户提供更为智能、便捷的用车体验。
欧尚X7 PLUS搭载蓝鲸新一代NE1.5T发动机和蓝鲸7速湿式双离合变速器的动力组合,不仅燃油经济性出色,其实测零百加速仅需8秒出头,实现了动力的全面进阶。
然而就是这么一台拥有高颜值、大空间、强动力的智能SUV,它的起售价还不到8万元!如此超高的质价比,自然能赢得年轻消费者的拥戴。
近几年,各大中国品牌都在说要“高端化”,因此推出了许多价格在15万元以上的新产品。客观的说,其中不乏一些实力强劲的精品车型;但在我们看来,所谓的“高端化”并不需要以价格的提升作为目标,而应该以产品力、品价比的全面升级来衡量。
换言之,我们认为,尽管欧尚品牌的产品均价不高,但是从产品力的角度来评价,无论是欧尚X5、X7还是X7 PLUS,都是其价格区间内的“高端车型”。
并不是所有的消费者都能掏出20-30万的预算去买一辆车,尤其是对那些还在职场成长的年轻人而言,能够拥有一辆10万元的汽车,已然是一件颇为难得且幸福的事情了。而产品力强大且价格实在的欧尚,无疑是这群年轻人购车的最优选。
文章来源:《时代汽车》 网址: http://www.sdqczz.cn/zonghexinwen/2021/1213/2648.html