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汽车工业论文_新媒体时代汽车品牌营销传播的策

来源:时代汽车 【在线投稿】 栏目:期刊导读 时间:2021-11-11
作者:网站采编
关键词:
摘要:文章目录 一、宝马中国在新媒体时代的营销传播策略 (一)分布式自媒体营销策略 (二)技术赋能下的精准营销策略 (三)触动式情感营销策略 (四)破圈式跨界营销策略 (五)年

文章目录

一、宝马中国在新媒体时代的营销传播策略

(一)分布式自媒体营销策略

(二)技术赋能下的精准营销策略

(三)触动式情感营销策略

(四)破圈式跨界营销策略

(五)年轻化营销策略

二、新媒体时代宝马中国营销传播策略的存在问题

(一)竞争手段同质化

(二)新媒体运营后劲不足

三、新媒体时代汽车品牌营销传播策略的优化建议

(一)价值为基,创意为核

(二)线上聚合,线下体验

(三)语言态度与平台相适应

(四)实施智能化关系管理

四、结语

文章摘要:新媒体时代的到来,重塑了消费者传统的消费行为与消费心理,也拓展了汽车品牌营销传播的发挥空间。其中,宝马中国通过一系列策略取得了良好的市场效果,但也暴露出同质化与后劲不足的问题。汽车企业需要在价值与创意、线上与线下、语态与平台、智能化与关系管理四方面做出优化,实现品牌在新媒体时代下持续有力的营销输出。

文章关键词:

论文DOI:10.19395/j.cnki.1674-246x.2021.11.083

论文分类号:F274;F416.471;F125;F273.2

文章来源:《时代汽车》 网址: http://www.sdqczz.cn/qikandaodu/2021/1111/2548.html



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